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指數(shù)榜丨湖南白酒市場(chǎng)投資價(jià)值榜出爐 湘窖酒業(yè)居榜首

指數(shù)榜丨湖南白酒市場(chǎng)綜合實(shí)力指數(shù)榜出爐 茅臺(tái)穩(wěn)居榜首

紅網(wǎng)時(shí)刻新聞9月11日訊（記者 楊淑華）近日，湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合紅網(wǎng)發(fā)布《2024湖南白酒市場(chǎng)品牌指數(shù)榜》，包含“湖南白酒市場(chǎng)綜合實(shí)力指數(shù)榜”“湖南白酒市場(chǎng)投資價(jià)值指數(shù)榜”“湖南白酒市場(chǎng)傳播影響力指數(shù)榜”“湖南白酒市場(chǎng)高端品牌指數(shù)榜”“湖南白酒市場(chǎng)價(jià)值增長(zhǎng)指數(shù)榜”五大榜單。

本期發(fā)布的《2024湖南白酒市場(chǎng)投資價(jià)值指數(shù)榜》是湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合湖南紅網(wǎng)酒業(yè)頻道以各入圍企業(yè)2020年-2024年在線上線下傳播效果為基礎(chǔ)，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查以及行業(yè)協(xié)會(huì)同期數(shù)據(jù)等全網(wǎng)各渠道數(shù)據(jù)，并以品牌影響力、知名度、辨識(shí)度、美譽(yù)度、市場(chǎng)推廣、消費(fèi)者認(rèn)可度以及品牌傳播效果等多個(gè)維度為核心參照指標(biāo)，通過(guò)深入研究與分析，從而推出的一組榜單。

記者 楊淑華 文字整理 李茜 設(shè)計(jì) 瞿興霞

榜單顯示，武陵酒成為湖南白酒市場(chǎng)傳播影響指數(shù)榜榜首。區(qū)別于單純的硬廣，武陵酒主要通過(guò)不斷地創(chuàng)新活動(dòng)來(lái)影響廣泛的消費(fèi)者群體，提升品牌的影響力和市場(chǎng)地位。比如，武陵酒憑借“德品三湘行”“武陵王專項(xiàng)品鑒會(huì)”“2023琥珀升級(jí)品鑒上市發(fā)布會(huì)”等一系列品牌活動(dòng)，相繼走進(jìn)長(zhǎng)沙、株洲、邵陽(yáng)等超過(guò)26個(gè)省內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)。2024年以來(lái)，武陵酒繼續(xù)高舉高打，以沅澧臻釀產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、終端大會(huì)、工業(yè)游、常德經(jīng)開區(qū)企業(yè)家年會(huì)、鼎城區(qū)企業(yè)家年會(huì)等小規(guī)模、高規(guī)格、高頻次的品牌和市場(chǎng)動(dòng)作，讓武陵酒的在核心消費(fèi)者中曝光量大幅提升，將武陵酒的品牌影響力提升至新的高度。

湖南白酒市場(chǎng)傳播影響指數(shù)榜榜單中，湘窖酒業(yè)和酒鬼酒緊隨其后，分別列位第二名和第三名。湘窖酒業(yè)憑借著以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品營(yíng)銷理念以及不斷創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，積極利用各種渠道和平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，包括與海外華文媒體的合作，以及通過(guò)國(guó)家4A級(jí)工業(yè)旅游景區(qū)的建立，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力和知名度，這些舉措不僅提升了湘窖酒業(yè)的品牌形象，也為其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，進(jìn)一步增強(qiáng)了湘窖酒業(yè)的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?。

?酒鬼酒近些年通過(guò)與湘菜文化的結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大了其品牌的影響力。此外酒鬼酒還積極參與文化活動(dòng)，如與《萬(wàn)里走單騎》合作，探訪世界遺產(chǎn)地，通過(guò)這些活動(dòng)，酒鬼酒成功地將其品牌形象與世遺文化相結(jié)合，以青春活潑的視角和別具匠心的創(chuàng)意吸引了越來(lái)越多的年輕觀眾，實(shí)現(xiàn)了品牌文化的傳播和推廣。這些舉措不僅提升了酒鬼酒的品牌影響力，還使其成為了湘酒中的領(lǐng)軍品牌之一，為湘菜文化的傳播和推廣助力，形成了品牌與文化相互促進(jìn)的良好局面。

作為省外品牌，茅臺(tái)、五糧液、習(xí)酒、舍得酒在湖南白酒市場(chǎng)的傳播影響力也不容忽視，這些品牌主要通過(guò)文化營(yíng)銷和品牌傳播活動(dòng)提升品牌影響力和市場(chǎng)占有率，如品鑒會(huì)、交流培訓(xùn)、公益活動(dòng)和文化推廣等，以多樣化的形式展示其品牌形象和文化價(jià)值，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌知名度和美譽(yù)度，茅臺(tái)、五糧液、習(xí)酒、舍得酒分別列位湖南白酒市場(chǎng)傳播影響指數(shù)榜榜單第五、第六、第七、第八名。